台灣產業面對全球競爭，雖然勞工成本優勢不再，但是長久以來累積的製造技術、成本控制、服務與經營管理能力十分堅強，再加上近10年來在研發設計與創新能力之提升，可以看到許多台灣企業逐漸在各領域展現其專業技術，不僅從B to B延伸既有優勢，轉向以建立消費者為基礎之B to C品牌，讓兩者的品牌價值和效益發揮相乘效果。

經濟部國際貿易局為鼓勵台灣企業致力於發展自有品牌，同時激勵更多廠商尋找利基市場，創造利基品牌，特於委託外貿協會執行「品牌台灣發展計畫」項下，舉辦「台灣優良品牌選拔」，鎖定從事品牌行銷，且品牌營收占公司合併營收20%以上，或品牌營收達新台幣10億元以上之企業，針對其財務狀況、品牌實績、品牌建立、品牌策略及企業競爭優勢，邀請學者專家評選出「台灣優良品牌」。

台灣優良品牌選拔共分8大產業類別，包括資通及家電產業、機械五金產業、運動休閒產業、醫療及生技產業、文化創意及時尚產業、綠能產業、精緻農業以及其他產業，除台灣一直以來就已存在之強勢產業及創新之傳統產業，亦包含當前最有潛力及最熱門的文創及綠能產業，希望能夠發掘出各產業的明日之星。為了讓更多優秀企業都能有機會被挑選出來，本項活動特別排除已獲選為20大台灣國際品牌之企業，並限制曾獲選本獎項之台灣優良品牌廠商3年內不再參選。

獲選台灣優良品牌企業，都是該產業的佼佼者，希望藉由每年的選拔活動，發掘出代表台灣企業之利基品牌，成為品牌台灣的領頭羊，一起邁向品牌的新世紀。