台湾产业结构虽以中小企业为主，这些企业中不乏善用利基，凭藉一己之力，以有限的资源，于各领域展现其专业技术、研发能力及源源不绝的创意，在其利基市场崭露头角，大放异彩，成为台湾之光。

为鼓励这些杰出的品牌厂商，实现品牌台湾“多元品牌、百花齐放”之愿景，外贸协会除接受经济部国际贸易局委托，于“品牌台湾发展计划”项下，每年举办20大“台湾国际品牌价值调查”之外，更为了鼓励致力于经营品牌，在利基市场表现优异之台湾中小企业，并激励其发展品牌之坚持，特举办“台湾优良品牌选拔”，针对品牌企业之品牌策略、品牌建立、品牌实绩、财务绩效及竞争优势，评比选拔出台湾优良品牌。

为发掘各产业杰出品牌，本选拔共分八大产业类别，分别为资通及家电产业、机械五金产业、运动休闲产业、医疗及生技产业、文化创意及时尚产业、绿能产业、精致农业以及其他产业，除台湾向来之强势产业及创新之传统产业，亦包含当前最有潜力及最热门的文创及绿能产业，希望能够发掘各产业的明日之星。

台湾中小企业发展品牌之方式的确有别于大型企业经营品牌，在策略上，大企业系以差异化挑战领导品牌，中小企业则是以寻找利基市场发展品牌，台湾中小型企业在这方面之表现也的确足以令人刮目相看，表现杰出。外贸协会为协助台湾中小企业摆脱微利，提升市场竞争力，除透过不同方式辅导企业建立品牌，更希望藉由办理“台湾优良品牌选拔”，建立一个学习经营品牌之平台，表扬中小企业中经营品牌之优良企业，分享台湾的荣耀与骄傲。