Branding Taiwan

研究方法︱评选资格︱行政作业︱

Q：	Interbrand的研究方法有没有什么局限性？
A：	最主要的局限性则在于它告诉你品牌值多少钱，但却没有告诉你什么在驱动品牌价值、什么可以提升品牌价值，如果品牌企业需要知道更进一步的讯息，必须自行寻求专业品牌顾问的协助。

Q：	增设这两个奖的目的是什么？
A：	由于品牌价值是一个累积的过程，一些新兴品牌在短期内不容易进入到前十名，为了鼓励台湾企业能持续投入品牌经营，2006年起特别增设这两个项目。

Q：	除了十大品牌之外，2006年新增了“成长之星”和“潜力之星”奖项，这两个奖项的标准是什么？
A：	成长之星，是从过去三年都有入围前二十名的品牌中，选取一家品牌价值复合成长率最高的公司；潜力之星，则是从当年度品牌价值排名第十一至二十名中，选取三家品牌价值成长幅度最多及品牌强度有增进的公司。

Q：	一些有名的品牌，虽然有进入前二十，但品牌价值却偏低的原因是什么？
A：	Interbrand方法强调的是透过无形资产所赚取的利润，部分品牌企业，往往因为固定资产太多，影响了价值高低，这也是为什么航空公司通常不在名单之列的缘故。此外，Interbrand的方法是结合财务及市场行销面，有些知名品牌虽然拥有较强的品牌强度，但获利水准不高，也会影响最后的结果。

Q：	一些公司在行销活动上，投入很多资源经费，这会提高品牌的价值吗？
A：	在Interbrand的鉴价方法中，对于品牌的基本思考是：品牌价值是企业运作的整体表现，所以包括行销、研发以及资产运用都会被列入考量。此外，就算有投入比如运动赞助等活动，也必须与品牌定位诉求相符合，才有助于品牌价值的提升。

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