::::::Branding Taiwan 品牌台灣--「2009自行車產業品牌研習營」，學員滿意度百分百::::::

隨著石油價格的飆漲與能源減縮的危機，節能減碳的風氣逐漸吹起，自行車再度走入妳我的日常生活中，在這一股風潮的帶動下，台灣知名自行車品牌：捷安特(GIANT)、美利達(MERIDA)與功學社(KHS)...等大廠，紛紛傳出訂單滿檔與獲利大捷的消息；然而，中部地區自行車產業聚落中，許多無自創品牌的自行車製造廠商，致力為國外客戶做OEM/ODM出口，在這股潮流下，從中卻僅獲得些微的利潤，代工生產與經營品牌獲得的利潤相較之下，可稱得上是天壤之別。

為讓亟欲突破代工現狀的自行車廠商，踏上經營自有品牌的入門磚，品牌學院台中學習中心於本(98)年5月7日假外貿協會台中辦事處舉辦「2009自行車產業品牌研習營」，以分組研討的方式進行品牌議題討論，本場活動共吸引了近40位自行車相關產業廠商參與。

活動開始由品牌學院台中學習中心駱慧娟主任開場致詞揭開序幕，駱主任於致詞中特別提到台灣品牌人才的重要性與品牌人才缺乏的現狀，同時強調台中學習中心未來將陸續提供業者就近的品牌人才培訓與品牌教育訓練活動等在地服務。活動緊接著由DDG美商方策公司顧問Mr. Mark Stocker開始一天的workshop研習營，Mr. Mark先以「品牌的全面思考」為題進行專題演講活動，演講中提及現今自行車產業OEM營運模式與未來經營自有品牌OBM營運模式的差異性，並大量舉出國外相關業者經營自有品牌的觀念作法，加上配合生動的圖片加以說明，簡單、清楚的解說跳脫了以往傳統的品牌教學。

演講完畢後，由顧問群帶領學員進行分組討論，活動共分三個階段，各組選定一個虛擬的產品與品牌進行分組討論，第一階段就選定的產品雛形進行探討，同時對目前市場現況進行瞭解，包含市場機會、產品定位、自行車文化與目標族群等；第二階段開始進行產品的未來性討論，如：產品區隔與產品更新頻率，同時也開始制訂產品的通路策略與價格策略，並針對市面上類似產品的競爭對手進行分析；第三階段各分組更就品牌發展要素進行深入的探討，包括品牌願景、品牌獨特性/差異性、品牌個性與品牌聯想等，等到各組討論完畢，最後由各組推派學員代表進行結果說明與經驗分享，在結果分享的過程中，各組代表皆滔滔不絕的說明，無非是想把最具創意的新產品與其品牌經營理念與在場學員分享，而「2009自行車品牌研習營」在顧問群與學員間熱烈的互動中，愉快且圓滿的落幕。

品牌學院台中學習中心活動資訊，請上 http://brandingtaiwan.org/college.aspx 查詢與報名，或電洽(04)22035933*33盧先生

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